小红书平台历程，小红书模式简介，境外商家或国内商家怎么入驻小红书呢？

从专注于分享境外购物心得的 UGC 平台（User generated content 指用户生成内容，也称用户原创内容）到众多品品牌入驻的内容社区电商，小红书在近八年的时间里*成长为了一个****互联网企业。用小红书 “种草”，也逐渐成为这个时代中国年轻人的 “标配”，但大部分小红书上的高频用户，却总是热衷于营造 “白富美” 和 “高富帅” 的单一人设。

小红书官方数据显示，截止 2020 年，平台已吸引**过 3 万个品牌入驻，月活用户** 1 亿，其中 70% 的用户是 90 后。这些人 2020 年在小红书发布了近 3 亿篇笔记，每日产生 1 亿次搜索。用户数爆发式增长，却致使其暴露了平台的问题，小红书的内容总是被网友吐槽：不够多元。

“人设化” 是一个普通人想成为小红书网红的必修课，也是这个平台能够吸引人之处，但一个真实的人总有多元化的面貌，那么一个因人设而显得异化的 KOL，在小红书到底能保持多大的吸引力？

小红书

2013 年，小红书由毛文**与瞿芳两位创始人创建于上海。为了内容与品牌的聚焦，并更好地在用户心目中建立专业认知，平台选择了一个他人涉足未深的消费者痛点 —— 海外购物反馈共享。同年，主打海外购物 UGC 分享的 “小红书” APP 在苹果手机应用商店上线。在这里，用户分享境外购物心得和产品信息，其真实、专业的用户分享与体验让它在一小拨用户中声望颇高，且粘性可观。

2014 年，小红书开始提供跨境电商服务，实现流量变现。2015 年，小红书获得腾讯、纪源资本、元生资本、江创投等投资人的青睐，创业不到三年就估值达 10 亿美元。2018 年，由阿里巴巴领投，江、腾讯、GGV 等跟投的 3 亿美元 D 轮融资，让小红书的估值升至 30 亿美元。之后，小红书投放广告、吸引**用户加入，开始顺应个性化时代的到来，投身于社区内容多元化的建设中，从以海外购物分享演进到覆盖时尚、美妆、美食、旅行、学习、育儿与健身在内的各类生活方式分享，并生发出图文、短视频和直播等多种内容传播形式。

以海外购物分享起家的小红书较初聚集着一群时尚、妆、母婴等产品的分享者，主要用户为女性，并辐射一、二线城市，热爱海淘，是不少高端美妆和品关注的消费者。